旅游品牌拥抱“世界杯”
世界杯赛场内外到处可见中国制造的身影。据义乌体育用品协会估算，在整个世界杯周边商品市场份额中，义乌制造占到约70％。今年前8个月，义乌出口体育用品38.2亿元。继北京冬奥会之后，中国制造、中国品牌再一次闪耀世界重大体育赛事舞台，借助世界杯这一平台，企业既塑造了品牌形象，又收割了产品流量，找到了热点与品牌之间的契合度。其中不乏知名旅游企业。
万达在本届世界杯品牌露出方面主打旅游牌，“万达文旅”、“万达酒店及度假村”成功在世界范围内实现了品牌传播，同时，国内多个万达广场也联动开启世界杯嘉年华。凯撒商旅服务团队这次也奔赴卡塔尔，为世界杯官方赞助商提供赛事接待、现场统筹、活动策划及落地执行服务。
市场消费或迎小高峰
当2022年卡塔尔世界杯比赛正在如火如荼进行之中，商家也纷纷采取行动，拥抱世界杯商机的到来。
据了解，本届世界杯的比赛时间，主要集中在晚上六点到凌晨三点，餐饮企业纷纷推出了相应的世界杯主题晚餐和宵夜套餐，并增加了食材的储备量。相关数据显示，11月6日—14日，全国推出世界杯相关主题套餐的餐饮门店数，环比前一周增长超82%，销量环比增长68%，其中以烧烤、火锅为主。杭州、深圳、苏州、广州、北京、上海、武汉等地，都是热门消费城市。
为了给球迷提供更好的看球体验，全国各地多家酒店都为用户提供了餐厅大屏看球、餐饮宵夜，并将影音房升级为看球房，设计看球专属布置，让球迷沉浸式体验世界杯的大赛氛围。美团相关负责人表示，在世界杯消费旺季，多家银行携手美团支付让利，意在借力“看球热”为消费复苏加把劲。中国银行、中国邮政储蓄银行等联合美团推出促消费活动，通过支付让利，让球迷看球消费更省钱，助燃“世界杯经济”。这一系列促消费活动聚焦“衣食住行”，让利吃美食、喝啤酒等“看球消费”。
今年以来由于各地疫情反复，以线下生意为主的餐饮饭店业遭受轮番冲击，近段时间，北京、重庆等一些城市又相继爆发疫情，堂食再度受限。行业不确定性增加，疫情的阴霾持续，不少企业寄希望于靠世界杯这波热度拉动销量，让世界杯的看球效应为低迷的行业景气带来一丝暖意和生机。
综合整理自经济日报、人民网、工人日报、品橙、易水文旅、万达集团、携程、同程旅行、马蜂窝、红餐网
来源：中国旅游协会
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